何为知名商品？

知名商品是指在市场上具有一定知名度，为相关公众所知悉的商品。

法律对知名商品的保护

《中华人民共和国反不正当竞争法》第五条第（二）项中规定：“擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品属于一种以”不正当手段从事市场交易，损害竞争对手“的不正竞争行为。

知名商品的判断标准

“知名”是一个比较抽象、难以量化的词。由此，认定一种商品是否知名，也就很难有一个绝对精确、统一的客观标准。这也是所有将知名作为知名商品保护要件的国家面临的难题。既需要从一般原理出发综合分析商品情况，也需要结合具体商品进行个案判断，以科学开展知名商品的认定工作。

1.商品的声誉情况。

商品的知名度高低是相对于一定的消费群体而言的。因此，商品在特定的消费群体中是否具有良好声誉，是判断该商品是否属于知名商品的一个重要标准。

具体来说，商品所使用商标的知名度、商品质量、消费群体评价、商品获奖等情况，均是反映商品声誉状况的重要因素。商品的商标被评为驰名商标、著名商标或知名商标的，应当是该商品在相应范围内获得良好声誉的一个具体体现。商品被评为名优产品或者获得较为权威、可靠的某些奖项，也可以一定程度地反映该商品在某一领域的声誉情况。

2.商品的广告宣传活动资金投入情况。

开展商品广告宣传活动是提高商品知名度的重要方式。随着市场竞争的加剧，经营者会采用越来越多的营销策略，并为此投入大量广告宣传活动资金，力争在最短的时间内，使广大消费者知晓其商品、购买其商品。

反过来看，具有较高知名度的商品，其经营者一般也都经历了广泛开展商品广告宣传活动的阶段，普遍有长期、大量的商品广告宣传资金投入。因此，一种商品的广告宣传活动资金投入多少，可以从一个侧面反映该商品的知名度高低；将商品的广告宣传活动资金投入多少作为该商品是否属于知名商品的一个判断标准，自然也有一定的合理性。

3.商品销售情况。

商品销售情况涉及销售时间、销售地域、销售数量、市场占有率等。一种商品销售时间长、销售地域广、销售数量多、市场占有率高，自然会拥有相对较高的知名度。但如果有一个好的广告创意，或者经营者巧妙利用了某个难得的机会开展宣传，也会在较短时间内明显增加商品销售数量、扩大商品销售地域，从而迅速提高商品知名度。

4.在市场上被仿冒的情况。

商品的知名度越高，竞争优势越明显，被不法经营者仿冒的可能性就会越大。同时，仿冒行为一般还会产生连锁效应——当一个实施仿冒商品行为的经营者从仿冒行为中非法获取利润后，不少经营者就会跟进，纷纷仿冒同一种商品。因此，一种商品在市场上被仿冒的情况，有时也可以从另一个侧面说明该商品的知名度情况。

但是，这里也不能排除一种商品的经营者通过各种手段造成该商品被仿冒的假象，以争取被认定为知名商品的可能。因此，要考察一种商品的知名度，就必须对该商品的受保护经历，对市场上仿冒该商品的数量、仿冒该商品的规模，对与仿冒该商品行为有关的其他情节等进行调查了解、综合分析。